沙烏地阿拉伯：消費市場特徵和當前發展
發布日期：2019-07-25
沙烏地阿拉伯近年推行經濟結構改革，加上去年開徵增值稅，曾對消費意欲造成短期影響，不過情況正在改善，發展前景秀麗。該國人口以年輕人為主，他們慣於使用科技產品，消費行為也出現轉變，逐漸從光顧傳統店舖轉為經網上渠道購物。現時，沙烏地阿拉伯的電子商貿銷售額佔零售總額不到3%，但在區域和國際業者支持下，當地網上零售市場的發展潛力極為雄厚。
消費反彈前景樂觀
沙烏地阿拉伯近年推行經濟結構改革，並在2018年初開徵增值稅，消費市場因而面對不少挑戰。不過，隨著該國社會逐漸開放，包括越來越多女性投身勞動市場，就業機會增加，令失業問題改善，預料未來一年當地消費將出現反彈，市場也將重回正軌。增值稅帶來的通脹效應至今已基本受控，對消費需求的影響有限。事實上，該國的消費者信心更持續上揚。今年4月，沙烏地阿拉伯的消費者信心指數(PCSI)[1] 達到64.4，比去年同期高8.2點。該調查的結果也顯示，絕大部分(85%)受訪的沙烏地阿拉伯消費者認為該國的發展正朝著正確的方向前進，比例為4年來最高。預料未來數年，消費者信心將保持強勁，帶動私人消費加快增長步伐。
年輕人口慣用科技產品
沙烏地阿拉伯的智能手機普及率在海灣合作委員會地區領先。
沙烏地阿拉伯人口年輕，2018年約有一半人口在30歲以下。沙特消費者也因此以年輕人居多，他們屬數碼世代，經常上網及使用手機，同時該國近90%的家庭可享互聯網接入服務。據沙烏地阿拉伯通訊及資訊科技委員會統計，該國超過五分之四民眾擁有智能手機，幾乎是國際平均水平的兩倍。鑒於沙特消費者每天上網至少6小時，企業均積極拓展網上業務，並連接所有渠道，以推動零售市場下一階段的增長。
電子商貿興起網購增加
沙烏地阿拉伯人口年輕並慣於使用科技產品，加上寬頻和智能手機普及率不斷提高，因而推動網上購物。據歐睿國際(Euromonitor)預測，沙烏地阿拉伯的零售市場到2022年將增長約20%，而電子商貿零售額估計將從2018年的23.85億美元增至2022年的51.04億美元，升幅超過一倍。
網上購物既方便，產品種類又多，因此越來越受沙特消費者歡迎。平均而言，五分之三的沙特消費者每3個月至少上網購物一次，平均每年花費4,000里亞爾(1,100美元)[2]。該國通訊及資訊科技委員會的一項調查顯示，年輕消費者較常網購，超過四分之一的網購者年齡低於30歲，而且至少每兩周網購一次。電子消費品和新潮科技玩意是最多人購買的網上商品，其次是服裝及鞋履，這兩個類別在2018年佔該國網上銷售額近五分之二
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出處：
HKTDC Research
