中國內地「80後」中產的生活與消費
發布日期：2017-08-24
中國年輕一代消費者收入快速增長，人數也在上升。據聯合國的估算，中國25至34歲的人口佔比將由2010年的14.6%上升至2020年的16.7%。據香港貿發局的一項調查 [1]，這個「80後」的消費群，在中國經濟大幅擴張的年代成長，相對較年長一群，他們對未來收入和消費更有信心、更為樂觀；愛科技、愛新型投資，更愛放鬆式度假旅遊、健身運動及娛樂，更關注時尚和個性；他們接受「先使未來錢」，生活方式較年長者更西化。對於「80後」營銷，線上更須著重數據分析與精準推送。
對未來收入和消費更有信心和樂觀
雖然中國經濟增長於近年有所放緩，增長速度進入「新常態」，然而內地中產消費者對自己的收入前景和消費仍充滿信心。調查顯示，81%內地中產受訪者預估未來2至3年收入會繼續增加。至於經濟放緩對日常消費的影響，51%受訪者表示比以前花多了錢以提升生活品質。
對於未來收入和消費，「80後」明顯比年長群組更有信心，更為樂觀，尤其是25-30歲組別。25-30歲的受訪者中有88%預計未來收入增加，58%表示「收入未受影響，甚至比以前花多了錢，以提升生活品質」。相對37-50歲的組別，只有73%預計未來收入增加，46%表示「收入未受影響，甚至比以前花多了錢，以提升生活品質」。
對新款電子產品及限量版產品更感興趣
調查顯示「進口食品/飲料/保健品」是不同年齡層過去一年購買率最高的產品類別，不過對於「新款的電子產品和高科技產品」以及「限量版產品」，「80後」明顯比年長組群更感興趣、更多購買。25-30歲受訪者在過去一年曾經購買「新款的電子產品和高科技產品」佔比達64%，明顯高於37-50歲受訪者的56%。25-30歲受訪者在過去一年曾經購買「限量版產品」佔比為17%，相對37-50歲受訪者只有10%為高。另一方面，25-30歲受訪者在過去一年曾經購買「有機產品」的比例則相對較低，只有57%，而37-50歲受訪者則有66%。
「80後」的生活方式更西化
比起較年長受訪者，「80後」受訪者(特別是25-30歲組別)的生活方式更西化。例如在25-30歲及31-36歲受訪者組別分別有34%及31%表示「日常的飲食習慣越來越西化(多吃了麵包、牛油、扒類、西式沙拉等)」，而在37-50歲組別的認同率只有23%。較年輕的受訪者也明顯更多去光顧西式餐飲店，更「關注海外潮流資訊，更多地瞭解新興的時尚產品」。
更願意花錢享受更好品質的產品和服務
中產階層近年對產品品質提升有很明顯的要求，在這次調查顯示，60%受訪者認同「我現在使用的產品和服務的檔次比以前有所提升，即使這意味著開銷更大」。25-30歲受訪者的認同比例則有63%，較37-50歲受訪者的58%為高。比起年長群組，「80後」更經常關注並嘗試潮流新穎的產品，他們也更關注品牌是否時尚和有個性。
更樂於花費在服務消費
對於新型投資產品、港澳台自由行、健身跑步運動、舞台表演、時尚資訊、專業培訓等，「80後」明顯比年長群組更感興趣、更多消費。例如， 25-30歲及31-36歲受訪者之中，有45%在過去一年「持有健身會所會籍，定期運動健身」，而37-50歲受訪者則只有38%。25-30歲及31-36歲受訪者分別有44%及43%過去一年曾經「港澳台自由行」，37-50歲受訪者則只有33%。
此外，有較大比例的25-30歲及31-36歲受訪者表示在「持有健身會所會籍，定期運動健身」及「港澳台自由行」這兩類服務消費頻率比以前增加。例如在25-30歲受訪者之中，有17%表示「港澳台自由行」的消費頻率比以前增加，而在37-50歲受訪者之中則只有9%。
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出處： HKTDC Research [research_hktdc_tc@enews.hktdc.com]
