俄羅斯2024年電商發展情形
發布日期：2025-03-12
2025-03-11 俄羅斯/台北莫斯科經濟文化協調委員會駐莫斯科代表處經濟組 陳組長秀全
根據市研機構INFOLine-Analytics報告指出，2024年俄國線上交易金額達到11.30兆盧布(約1,274億美元)、年增36.9%，占該國零售金額20.3%，其中境內電商銷售額11.05兆盧布，年增39.2%，跨境電商銷售額0.25兆盧布，年減20.6%，包括中國電商平台 AliExpress (全球速賣通，隸屬阿里巴巴集團) 和 Citilink 業績排名均落居10名以外。
AliExpress一年前在俄營收105億盧布、年減36%，該公司表示營收減少係由於縮減在俄業務及減少自營銷售比例，未來將專注支持跨境貿易、發展物流及縮短交貨時間；Citilink則是2023年底遭遇財務困難，影響2024年業績。
INFOLine-Analytics表示，中國跨境電商平台銷售衰退原因包括：(1)進口免稅門檻去年春季由1,000降為200，大多數跨境購物需支付額外關稅；(2)盧布貶值造成進口產品價格上漲；(3)俄國本土賣家已掌握訂購進口(包括中國)貨途徑，包括自AliExpress等平台購買再轉賣俄國電商，造成價格更為競爭。因此俄國消費者開始減少向外國跨境市場下單，轉而向俄國賣家訂購進口貨。
2024年電商平台銷售排名前5依序是：Wildberries、Ozon、Sber、Yandex及DNS，與2023年排名相同。其中前2名平台Wildberries、Ozon市占率由2023年略低於50%，到2024年底已達56.7%，前10名平台市占率在2024成長6%，達到81%。不過多數主要平台銷售均出現成長趨緩現象。
市場展望：俄國線上購物規模2025年預計可成長32%至14.9兆盧布，分析師多指出持續投資電商基礎建設以解決倉儲物流問題、持續發展非主要城市市場、增設取貨點、零售行銷為營收成長關鍵。原因在於目前多家電商均面臨倉儲物流供不應求之挑戰，此外2024年業績成長動力來自小鎮及增設取貨點後，消費者便利性增加，帶動銷售成長；原先電商來自莫斯科及聖彼得堡營收占比為80%，如今已下降至24%，目前76%營收來自其他區域非主要城市。
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出處： 經濟部國際貿易署
