阿根廷本(2025)年上半年電子商務成長114%，惟消費模式出現結構性轉變
發布日期：2025-08-01
2025-08-01 駐阿根廷代表處經濟組 吳組長志華
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依據媒體報導，電商平台Tiendanube近日發布報告顯示，本(2025)年上半年阿國電子商務呈現強勁成長，營業額達8,732億披索，年增率達114%，反映電商在經歷去(2024)年景氣低迷與消費緊縮後明顯復甦。惟自本年4月阿國政府解除部分外匯限制(cepo)以來，電商銷售成長動能有所放緩，主要係因阿國民眾消費模式出現轉變，過去幾年，在高通膨與外匯管制情形下，阿國消費者傾向衝動購物，以提前消費對抗貨幣貶值，因此購物金額大量流向本地電商平台，但隨著政府放寬對美元管制、開放民眾自由購匯及取消課徵海外消費團結稅(Impuesto PAIS)等措施，使原先集中於電商平台之消費比重下降。
本年上半年阿國電商交易筆數達900萬筆，較去年同期成長40%，消費人數年增32%，平均每筆訂單價格達9萬6,679披索，整體數據呈正向表現。Tiendanube阿根廷區總經理Franco Radavero表示，電商銷售成長放緩，係因消費結構轉變。阿國本年電商促銷Hot Sale活動中，整體營收成長達65%，顯示消費者仍響應電商平台大型促銷活動。惟亦有業者反映業績未達預期，因此品牌經營者須即時調整市場定位及價格策略以吸引新客戶。
有關主要銷售產品類別，時尚服飾類居首，占總營收46%，惟其比率較去年略有下滑，主因為跨境電商競爭激烈與國際快時尚服飾品牌(如Shein與Temu)影響力提升。依據阿根廷服裝商會(CIAI)資料顯示，阿國服飾產業本年上半年銷售量年減7.7%，其中56%企業表示營收下滑。阿國本土品牌在物流速度與消費者信任方面仍具優勢，惟面臨外來挑戰加劇，仍須透過強化行銷、提升品牌價值與善用數位廣告行銷策略維持市場能見度；其次為居家與裝飾類產品占13%；健康與美容類產品占9%；時尚配件(6%)及食品與飲品(3%)等，顯示阿國民眾對實用性消費品需求仍高。
在付款方式，阿國民眾仍以信用卡付款為主，占比達60%，惟較去年下降6個百分點；轉帳支付成長顯著，占比達19%，反映整體零售支付數位化趨勢，且阿國央行報告指出本年3月即時轉帳數量年增28%，顯示此類轉變已擴及至整體零售系統。就分期付款情形而言，62%交易以一次性付款完成，明顯高於去年占比。受通膨減緩與阿國政府終止Cuota Simple分期付款方案影響，消費者分期付款占比呈下降趨勢。針對高單價產品，民眾仍以信用卡支付居多；對於大型品牌商品而言，信用卡交易占比達三分之二。
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出處： 經濟部國際貿易署
