澳洲政府啟動THRIVE 2030全新行動計畫：瞄準2,300億澳元遊客經濟新藍海
發布日期：2026-02-23
2026-02-23 駐澳大利亞台北經濟文化辦事處經濟組 郭組長妙英
資料來源:
Launch of next action plan for Australia’s travel and tourism industry
根據澳洲貿易與投資委員會(Austrade)、澳洲貿易與旅遊部官網，澳洲政府本(2026)年2月12日宣布啟動國家旅遊策略「THRIVE 2030」下一階段行動計畫，旨在透過政府與民間的高度協作，將澳洲打造為全球領先的旅遊勝地。
繼2022年發布最初行動計畫，本階段於目標計算、發展重心及技術應用上有顯著調整，為國際合作夥伴與投資者釋放了明確的增長訊號。推案重點如次:
核心經濟目標：澳洲政府盼於2030年，澳洲遊客經濟總支出可達2,300億澳元(約1,500億美元)，排除長期留學生支出。其中，950億澳元將用於推廣偏遠地區旅遊。
多元、現代與協作等推案策略：透過開拓新興客源市場，如深耕原住民(First Nations)文化體驗，提供多元差異之旅遊產品。鼓勵小企業導入人工智慧(AI) 技術，並投入資金優化旅遊基礎設施與建立高效能、具韌性的勞動力團隊。強化政府與產業間的數據共享，利用高品質的決策引導精準行銷與投資。
澳洲政府已投入大量資源支持本計畫，盼為相關業者創造新商機：
• 全球行銷推廣：撥款1.3億澳幣執行「Come and Say G'day」第二階段國際推廣活動。
• 標誌性景區升級：投入1,850萬澳幣用於紅土中心(Red Centre，指本領地烏魯魯Uluru / Ayers Rock等）與大堡礁等世界級景點的設施優化。
• 永續與無障礙旅遊：將「永續發展」與「無障礙設施」列為產品開發的核心，以吸引日益增長的綠色旅遊及全齡化客群。
澳洲貿易暨旅遊部長Don Farrell指出：THRIVE 2030是個大膽的願景。隨著行動計畫的推行，澳洲將持續強化其作為國際優質旅遊市場的地位。對於尋求與澳洲開展旅遊貿易、技術輸出或投資合作的外國對象而言，目前正是深入布局的最佳時機。
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出處： 經濟部國際貿易署
